2018年3月(yuè)，騰訊發布财報，将小(xiǎo)程序列爲三大(dà)戰略焦點之一，并擴大(dà)小(xiǎo)程序的(de)使用(yòng)場(chǎng)景。騰訊将持續給小(xiǎo)程序最大(dà)的(de)資源支持和(hé)戰略傾斜。
截止2018年3月(yuè)，小(xiǎo)程序使用(yòng)人(rén)數突破4億。5月(yuè)初小(xiǎo)程序完成了第115次更新，釋放(fàng)了60+種功能(néng)，小(xiǎo)程序能(néng)力不斷地(dì)豐富和(hé)完善。
小(xiǎo)程序是一個(gè)基于微信生态的(de)底層框架系統,它不需下載，“用(yòng)完即走”，真正實現了連接線上(shàng)線下的(de)場(chǎng)景化服務，同時開(kāi)發成本較低，約爲App的(de)30%，開(kāi)發周期短，可(kě)以快速叠代更新。
走過了門戶網站時代、電商時代和(hé)APP時代，現在來到(dào)了輕應用(yòng)的(de)小(xiǎo)程序時代。而新的(de)使用(yòng)場(chǎng)景就意味著(zhe)新一輪的(de)行(xíng)業(yè)洗牌，所有(yǒu)人(rén)、所有(yǒu)企業(yè)又(yòu)站在了同一起跑線上(shàng)。
調研顯示，小(xiǎo)程序消費群體中，
年輕群體占90%以上(shàng)，與教育類産品用(yòng)戶重合度高(gāo)；
教育類消費占比5%，變現潛力巨大(dà)；
小(xiǎo)程序用(yòng)戶付費意願強，客單價高(gāo)。
49%的(de)客戶消費額達200-1000元，與教育行(xíng)業(yè)的(de)客單價匹配度高(gāo)。
小(xiǎo)程序不需下載，而且借助基于LBS定位的(de)“附近的(de)小(xiǎo)程序”功能(néng)，教育機構小(xiǎo)程序會(huì)強制(zhì)性地(dì)出現在附近5-10公裏範圍内的(de)用(yòng)戶的(de)手機上(shàng)，直接完成了品牌曝光(guāng)。
同時小(xiǎo)程序的(de)名稱具有(yǒu)唯一性，潛在客戶借助搜索、掃一掃等50+入口可(kě)以快速進入小(xiǎo)程序。
借助獨特的(de)小(xiǎo)程序碼，小(xiǎo)程序可(kě)以實現朋友(yǒu)圈、微信群、公衆号内的(de)傳播，可(kě)以直接印刷在線下的(de)宣傳物(wù)料上(shàng)，全面觸達潛在客戶。
微信小(xiǎo)程序帶來全新的(de)營銷思路(lù)，進一步深化了中小(xiǎo)企業(yè)的(de)營銷布局，有(yǒu)了小(xiǎo)程序加上(shàng)企業(yè)之前注冊的(de)訂閱号和(hé)服務号，微信端的(de)三股力量可(kě)以實現功能(néng)互補。如(rú)果企業(yè)結合這三種微信營銷方式，就能(néng)形成合力發揮更大(dà)的(de)作用(yòng)，将會(huì)以更加個(gè)性化的(de)服務形式進一步增強用(yòng)戶的(de)黏性。
總之小(xiǎo)程序相(xiàng)比于微商會(huì)更加的(de)規範化，客戶的(de)交易過程有(yǒu)了售後的(de)追蹤跟進消費者在購(gòu)買時也(yě)減輕了後顧之憂，大(dà)大(dà)地(dì)減少(shǎo)了消費阻力。
未來是小(xiǎo)程序電商的(de)舞台，小(xiǎo)程序有(yǒu)著(zhe)超強的(de)包容性，基本上(shàng)能(néng)夠适應任何一個(gè)行(xíng)業(yè)，再加上(shàng)騰訊對小(xiǎo)程序戰略的(de)側重，未來自帶流量的(de)小(xiǎo)程序或許能(néng)成爲媲美(měi)天貓的(de)電商王國。
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