7月(yuè)30日，有(yǒu)開(kāi)發者爆料，支付寶正在内測，将“小(xiǎo)程序收藏”作爲一個(gè)獨立入口添加到(dào)首頁默認應用(yòng)當中，預計(jì)本周内全量開(kāi)放(fàng)。這意味著(zhe)，已經公測一年的(de)支付寶小(xiǎo)程序終于要正式亮相(xiàng)了。
值得注意的(de)是，支付寶這一動作進一步明(míng)确了“小(xiǎo)程序”的(de)重要性。除已經推出一年多的(de)微信小(xiǎo)程序外，百度也(yě)在本月(yuè)初正式上(shàng)線了“智能(néng)小(xiǎo)程序”。眼下，BAT正在小(xiǎo)程序領域展開(kāi)新一輪較量。
支付寶小(xiǎo)程序将全量上(shàng)線
今日，有(yǒu)開(kāi)發者爆料，支付寶正在内測，将“小(xiǎo)程序收藏”添加至首屏默認應用(yòng)中。從流出的(de)産品示意圖可(kě)以看到(dào)，内測中的(de)“小(xiǎo)程序收藏”将作爲一個(gè)獨立入口，放(fàng)置在支付寶首頁應用(yòng)中心的(de)置頂位置。
開(kāi)發者表示，“小(xiǎo)程序收藏”是支付寶版的(de)常用(yòng)小(xiǎo)程序收藏夾，收藏數量沒有(yǒu)上(shàng)限，用(yòng)戶可(kě)以點擊支付寶小(xiǎo)程序右上(shàng)角“···”菜單，或在“朋友(yǒu)-小(xiǎo)程序-最近使用(yòng)”列表中，左滑某個(gè)小(xiǎo)程序完成收藏和(hé)排序。
對此，支付寶方面回應稱，“小(xiǎo)程序收藏”确實正在内測，預計(jì)本周全量開(kāi)放(fàng)。
去年8月(yuè)18日，螞蟻金(jīn)服宣布支付寶小(xiǎo)程序面向開(kāi)發者公測，9月(yuè)20日，面向普通用(yòng)戶公測，用(yòng)戶可(kě)以通過線下掃碼、在支付寶App内搜索或通過他(tā)人(rén)分(fēn)享進入等方式使用(yòng)某個(gè)支付寶小(xiǎo)程序。同時，用(yòng)戶在支付寶App内搜索“小(xiǎo)程序”可(kě)以進入針對小(xiǎo)程序的(de)聚合頁。該聚合頁給商家提供小(xiǎo)程序的(de)展示機會(huì)，包括“最近使用(yòng)”、“主題展示區”、“精品推薦”三個(gè)闆塊，将成爲支付寶小(xiǎo)程序爲開(kāi)發者提供激勵的(de)平台之一。
從這個(gè)改變上(shàng)可(kě)以看出，支付寶内部已将小(xiǎo)程序提升到(dào)了一個(gè)重要戰略地(dì)位。相(xiàng)比其他(tā)入口，首頁無疑能(néng)帶來巨大(dà)流量加持。據第三方監測機構易觀千帆數據顯示，2018年6月(yuè)支付寶月(yuè)活達4.86億。首頁應用(yòng)中心是支付寶app最高(gāo)頻打開(kāi)的(de)版塊。将“支付寶小(xiǎo)收藏”放(fàng)在支付寶首頁置頂位置，意味著(zhe)在億級流量入口的(de)加持下，每單個(gè)支付寶小(xiǎo)程序能(néng)夠分(fēn)享到(dào)的(de)流量将會(huì)更大(dà)。
有(yǒu)分(fēn)析認爲，支付寶發力小(xiǎo)程序或與微信小(xiǎo)程序近日全面開(kāi)放(fàng)廣告組件(jiàn)有(yǒu)關。2018年7月(yuè)初，微信官方宣布，小(xiǎo)程序(包括小(xiǎo)遊戲)的(de)廣告組件(jiàn)已經全量開(kāi)放(fàng)，開(kāi)發者可(kě)在後台自助申請開(kāi)通流量主，能(néng)在小(xiǎo)程序裏接入廣告，按月(yuè)獲得廣告收入。相(xiàng)比微信，支付寶對于商業(yè)化的(de)需求則更爲強烈。
在新電商崛起、老對手緊追不舍的(de)情況下，支付寶不得不爲其電商業(yè)務尋找新的(de)廣告模式，增加廣告業(yè)務爲電商吸引流量，并将其轉化爲銷量，實現營收的(de)增長。
百度發布“智能(néng)小(xiǎo)程序”
在7月(yuè)4日舉辦的(de)百度AI開(kāi)發者大(dà)會(huì)上(shàng)，百度正式發布了百度智能(néng)小(xiǎo)程序。百度APP&信息流業(yè)務體系總負責人(rén)沈抖在會(huì)上(shàng)介紹，目前智能(néng)小(xiǎo)程序已在手機百度APP正式上(shàng)線并将于今年12月(yuè)全面開(kāi)源。沈抖直言，微信小(xiǎo)程序建立的(de)是“圍牆花園”，而百度要建立的(de)是一個(gè)完全開(kāi)放(fàng)的(de)生态。
百度推薦技術(shù)平台部總監趙世奇介紹，與其他(tā)小(xiǎo)程序平台不同，百度智能(néng)小(xiǎo)程序是主動、持續的(de)分(fēn)發。百度智能(néng)小(xiǎo)程序不僅會(huì)在信息流中進行(xíng)分(fēn)發，也(yě)會(huì)在内容相(xiàng)近的(de)百家号文(wén)章(zhāng)中、文(wén)章(zhāng)的(de)底部等處進行(xíng)分(fēn)發。此外自然搜索結果和(hé)阿拉丁也(yě)都(dōu)是智能(néng)小(xiǎo)程序的(de)入口。在百度看來，可(kě)分(fēn)發、可(kě)沉澱、可(kě)經營優勢，将幫助開(kāi)發者獲得超越同業(yè)的(de)流量支持，所有(yǒu)的(de)優質智能(néng)小(xiǎo)程序都(dōu)可(kě)以平等地(dì)脫穎而出。
據了解，目前已有(yǒu)包括攜程、蘇甯易購(gòu)、唯品會(huì)、同程、春雨醫生、愛奇藝、優信二手車(chē)等在内的(de)近百家企業(yè)成爲首批加入智能(néng)小(xiǎo)程序生态的(de)合作夥伴。
在微信小(xiǎo)程序的(de)“封閉”攻勢之下，百度發展小(xiǎo)程序是必要之舉，意欲通過開(kāi)放(fàng)戰略打開(kāi)微信小(xiǎo)程序的(de)“圍牆”。沈抖稱，“對于小(xiǎo)程序開(kāi)發者而言，在騰訊生态之外，還有(yǒu)大(dà)量的(de)流量，百度智能(néng)小(xiǎo)程序和(hé)其他(tā)平台最重要的(de)差異就是要做開(kāi)放(fàng)生态，重新定義互聯互通生态，幫助開(kāi)發者一次開(kāi)放(fàng)多次運行(xíng)。”
艾媒咨詢CEO張毅早前接受采訪表示，百度推出智能(néng)小(xiǎo)程序産品也(yě)是希望開(kāi)創一個(gè)新的(de)流量變現模式，同時在小(xiǎo)程序熱(rè)潮裏分(fēn)得一杯羹。
阿裏、百度能(néng)否與微信競争？
微信小(xiǎo)程序從2017年初推出至今，已經曆了一年多的(de)發展時間。據《2018年小(xiǎo)程序生态進化報告》數據顯示，截止到(dào)2018年Q2微信小(xiǎo)程序總量達100萬，累計(jì)用(yòng)戶總數突破6億。
2017年4月(yuè)開(kāi)始，微信全面開(kāi)放(fàng)了公衆号“關聯小(xiǎo)程序”功能(néng)，支持一個(gè)小(xiǎo)程序關聯多個(gè)公衆号，無需下載App，用(yòng)戶可(kě)直接通過公衆号關聯的(de)小(xiǎo)程序進行(xíng)如(rú)線上(shàng)點餐，在線購(gòu)物(wù)，查詢信息等一系列操作。
今年年初，小(xiǎo)程序通過小(xiǎo)遊戲“跳一跳”起死回生，加之通過微信群“拼團”和(hé)“砍價”等各種電商優惠手段的(de)更新叠代，線下店(diàn)鋪接入小(xiǎo)程序更加普遍，微信體系内小(xiǎo)程序的(de)業(yè)态呈現爆發之勢。
《2018年小(xiǎo)程序生态進化報告》顯示，今年4月(yuè)各類爆款小(xiǎo)遊戲的(de)病毒式傳播，以及“6·18”電商節期間商家借助小(xiǎo)程序進行(xíng)的(de)造勢宣傳，使得小(xiǎo)程序用(yòng)戶數出現大(dà)規模增長。今年6月(yuè)，小(xiǎo)程序累計(jì)用(yòng)戶總數已經突破6億。
從報告中可(kě)以看出，小(xiǎo)程序用(yòng)戶粘性大(dà)幅提高(gāo)。近半用(yòng)戶每天打開(kāi)小(xiǎo)程序4-6次，且用(yòng)戶平均單次使用(yòng)時長已經達到(dào)13分(fēn)鍾。受小(xiǎo)遊戲影響，用(yòng)戶沉浸在小(xiǎo)程序的(de)時間明(míng)顯增長。分(fēn)享、公衆号、下拉任務欄等重要入口的(de)不斷強化，爲小(xiǎo)程序帶來了巨大(dà)流量。經過一年半時間，小(xiǎo)程序用(yòng)戶使用(yòng)習(xí)慣已經養成，消費力也(yě)在迅速提升。
最初微信團隊對于小(xiǎo)程序的(de)定位隻是一個(gè)可(kě)以随用(yòng)随走的(de)軟件(jiàn)，但(dàn)随著(zhe)發布的(de)限制(zhì)越來越寬松，更多的(de)開(kāi)發者開(kāi)始加入小(xiǎo)程序的(de)大(dà)家庭。
目前，小(xiǎo)程序市場(chǎng)已處于高(gāo)速發展期。支付寶、百度、快應用(yòng)聯盟等巨頭已經陸續加入戰局，預計(jì)2019年頭部APP将會(huì)盡數入場(chǎng)。互聯網行(xíng)業(yè)自媒體人(rén)信海(hǎi)光(guāng)認爲，小(xiǎo)程序的(de)發展已經到(dào)達成熟期，未來将成爲多個(gè)領域的(de)“流量擔當”互聯網巨頭深耕該領域屬情理(lǐ)之中。不過，面對已經入局一年多并正高(gāo)速發展的(de)微信小(xiǎo)程序，支付寶“小(xiǎo)程序收藏”和(hé)百度“智能(néng)小(xiǎo)程序”又(yòu)能(néng)分(fēn)得多少(shǎo)羹呢？
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